品牌代表诚信、专业和一贯性。一个企业的经营活动有产品、价格、服务标准、促销手段等很多方面，但统领它们的是清晰的品牌理念。品牌的先后不同时期划分为导入期、成长期、全盛期和衰落期四个发展阶段。其中导入期就是企业的品牌第一次面对顾客或第一次参与竞争的阶段。
        2012年5月25日，德邦基金管理有限公司开业庆典在上海市虹口区隆重举行，德邦基金股东方代表、金融界同仁及各大媒体记者近二百人出席并致贺。作为公司的第一次公开亮相，德邦基金不仅传承了复星集团“修身 齐家 立业 助天下”的核心价值观，更展现了其稳健、专业的公司形象和活力、创新的公司氛围。

        用心传承，保持品牌一致性
        在开业庆典策划前，按照集团对下属投资企业品牌宣传的要求，从方案招标阶段起我们就着重靠拢集团品牌文化，力求在传承的基础上明确公司核心价值定位，塑造德邦基金企业文化与战略目标。最终经过层层筛选，与集团及集团下属企业有长期合作的钧诺广告脱颖而出成为最终中标单位。
        与其它公司相比，选择钧诺并不仅仅由于其价格优势，我们更看重的是它对于集团品牌的透彻理解与深入实践。果然，在主画面设计阶段钧诺就给出来了多个与集团品牌一脉相承的方案。我们最终选择了用LOGO拼图的方式作为德邦基金开业庆典主画面上的特有元素，并将其延伸应用在公司网页、宣传品等一些列物品上，在保留集团品牌精髓的基础上，体现了德邦基金所独有的品牌形象。

        大胆创新，打造活力新基金
        通过对集团品牌文化的深入学习与积极探索，我们在确定主画面背景色时大胆的选用了明亮的橙黄色作为主色调。橙黄是暖色系中最温暖的颜色，明视度极高，除了表现德邦基金开业的富足、快乐与幸福，还体现了德邦人欢快、活泼、激情的工作作风，更让人联想到丰硕的果实。
        在开业庆典现场，亮丽的橙黄色背景在现场形成了一道亮丽的风景线，映衬着传承复星文化的LOGO拼字图案和“德•助天下”的公司Slogan，成为了传承与创新的完美结合体，也由此掀开了德邦基金品牌首次公开对外宣传的绚丽篇章。

        温馨体验，潜移默化树品牌
        近两年来，随着产品差异化的缩小，竞争日益白热化，基金行业更是出现了品牌形象同质化趋势。怎样使潜在客户对公司品牌从漠视到认同，从尝试到信任，这一切靠传统手段已经难以做到。正因如此，体验式营销在近几年被提上了前所未有的高位。
        开业庆典是否也能让与会者参与其中、深入体验呢？带着这样的目标，附有心形贴纸的邀请卡与爱心签到墙设计获得了公司上下的一致认可并最终出现在了开业庆典的签到现场。当五颜六色的爱心承载着来宾的祝福被一一贴上墙头时，来宾的笑言也被摄影师逐一记录、定格。表上相框赠与来宾，温馨回顾间，“德邦基金，德•助天下”这几个大字也已悄悄印在了与会者的心中。

        立体传播，力求报道无负面
        传统媒体的报道通常属于单向传播，是我说你听，我讲你看，媒体处于主动地位，读者处于被动地位。在本次庆典的媒体宣传方案上，我们不仅充分应用了老牌传统媒体的推广优势，更结合网络新媒体技术，对开业庆典进行微博直播，使与会来宾和广大网友不仅可以身临其境的了解活动现场的情况，更可以实时互动的参与其中送上宝贵祝福。庆典结束后我们也对报道视频和照片进行了网络上传，努力将公司网站和公司官方微薄打造成为公司主动宣传的有力窗口。在此基础上，与传统媒体相结合，形成“海陆空”多角度、全方位立体传播，达到品牌宣传效应最大化。
        对于媒体而言，一个新品牌的面市会给予一定程度的关注。对于首次公开亮相的德邦基金而言，关注并进行正面传播是我们希望并最终达成的目标。